Kassenärztliche Bundesvereinigung (KBV), Imagekampagne

Gesundheit, Projekte

Imagekampagne Kassenärztliche Bundesvereinigung, KBV 2012 – 2017
Konzeption, Text, Kreativdirektion und laufende strategische Betreuung für ressourcenmangel

Der große Image-Aufschlag der deutschen Haus- und Fachärzte und Psychotherapeuten. Echte 360°-Kommunikation: TV, Print, Online, PR, Kino, Social Media, Content Marketing, Magazinentwicklung etc.

Aber besser kann es der „Horizont“ beschreiben, der, weniger voreingenommen als ich, die Kampagne im November 2016 zum BEST CASE gemacht hat:

Horizont Best Case

161103_horizont_fuer-das-wohl-der-anderen

 

 

2016 Flight

Weg von den prägnanten aber bis zum Überdruss gesehenen Arzt-Gesichtern der letzten Jahre. Hin zur Action.

Ärzte mit Patienten, Ärzte mit Studenten, Ärzte mit Ärzten – alle belegen eines: die Nähe zum Patienten und für den Patienten. Und um die Nähe geht es schließlich bei der Arzt-Patienten-Beziehung.

Hier die Motive von Mai 2016:

KBV_StevesCoktas KBV_ThieleKempe KBV_PangKuhn_Stoerer KBV_OslisloPakula KBV_Luetkemeier KBV_LeschGamboa KBV_KirschPurfuerst KBV_Hessarndt KBV_WormSchuetze

 

 

 

 

 

Ältere Kampagnenelemente:


Jajaja – der TV-Spot 2013 vor der Tageschau war ein Vignettenspot. Aber ein netter.
Und der folgende Spot kam dafür als kürzester Spielfilm aller Zeiten ins Kino:

Motive 2015:

KBV_klein1

KBV_klein3

KBV_klein2